去年11月，自媒體賬號(hào)被大規(guī)模封號(hào)，傅首爾、紫竹張先生、霍老爺?shù)?800多個(gè)自媒體賬號(hào)被處理。而今年，公路商店、咪蒙、今夜九零后等自媒體賬號(hào)也相繼被封。

　　國家網(wǎng)信辦數(shù)據(jù)顯示，今年，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，國家網(wǎng)信辦持續(xù)開展專項(xiàng)治理工作，截至今年2月25日，累計(jì)注銷違法違規(guī)賬號(hào)49萬余個(gè)。

　　自媒體造就了“觀點(diǎn)時(shí)代”，多元利益訴求得以激蕩交鋒，為新聞業(yè)態(tài)注入了多種聲音，但觀點(diǎn)自由若成為“癌變”“畸形”的煽情獵奇和觀點(diǎn)極化，久而久之，便成為侵蝕力不容忽視的“思想毒瘤”，基于新聞史視角對(duì)自媒體亂象進(jìn)行研究，與西方新聞史上的黃色新聞?dòng)兄T多相似之處，肅清自媒體亂象，為自媒體運(yùn)作明確“紅線”、劃清“防線”、筑牢 “底線”，自媒體的“高燒”或能有效減退，自媒體的整頓和發(fā)展才能行則將至。

　　19世紀(jì)30年代，在工業(yè)革命和民主化進(jìn)程中廉價(jià)報(bào)刊營運(yùn)而生，新聞成為了報(bào)紙版面上的“小提琴手”，確立起“新聞本位”的原則，新聞時(shí)效觀念也得到了根本改變，并在此基礎(chǔ)上形成了客觀報(bào)道手法。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，“黃色新聞”成為了西方資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)中的主流新聞樣式。此后至今，“黃色新聞”成為西方新聞界的不治之癥。

　　全媒體時(shí)代，自媒體成為新聞業(yè)態(tài)的一股重要力量。流量驅(qū)動(dòng)下，閱讀量高達(dá)“10萬+”的爆款文章賺足眼球，從《紐約世界報(bào)》《紐約新聞報(bào)》等“黃色新聞報(bào)刊”的售報(bào)量到“咪蒙”“二更食堂”等自媒體賬號(hào)的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，從帕森特上尉的《插圖每日新聞》渲染“每天早晨刊登紐約漂亮的姑娘”到“高清美女排行榜”等主打身體消費(fèi)內(nèi)容的自媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“黃色新聞”以更加淺顯、直接、易于傳播的方式復(fù)刻著“黃色新聞”的老套路，自媒體領(lǐng)域的“碳黑現(xiàn)象”密度不斷加大，炮制出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“黃色新聞2.0” 。

　　自媒體亂象集中表現(xiàn)為新聞標(biāo)題煽情化、觀點(diǎn)內(nèi)容獵奇化、傳播動(dòng)機(jī)盈利化、生產(chǎn)編輯貼近化以及讀者轉(zhuǎn)發(fā)情緒化，與“黃色新聞”時(shí)期黃色報(bào)刊泛濫的表現(xiàn)有頗多相似之處。

　　在赫斯特的《紐約新聞報(bào)》中，像“殺死小貝西的神秘兇手——狂風(fēng)使兒童喪命”“年輕姑娘為何自殺”“為了愛情女人怪事何多”等標(biāo)題招徠讀者，同樣咪蒙公眾號(hào)與其旗下公眾號(hào)“才華有限青年”的標(biāo)題也以煽情化的手法將爭(zhēng)議推向點(diǎn)，“李文星，985高材生，死于找工作”“我差點(diǎn)不動(dòng)聲色地死去”“我可能會(huì)死在前女友手上”等標(biāo)題不斷沖擊著讀者的神經(jīng)“下限”的同時(shí)，也不斷刷新著讀者接受的“上限”。

　　普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》均對(duì)美國“黃色新聞”產(chǎn)生重要影響，并進(jìn)行了著名的“黃色新聞大戰(zhàn)”。在內(nèi)容和觀點(diǎn)上體現(xiàn)出獵奇化的傾向，《紐約世界報(bào)》總編輯柯克里爾追求“血腥的頭條”，掀起一個(gè)又一個(gè)的轟動(dòng)性“報(bào)道高潮”。

　　除卻“獸樓處”等承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的自媒體賬號(hào)，以“二更食堂”為代表的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)也表現(xiàn)出了獵奇化傾向。曾被當(dāng)做運(yùn)營典范的“二更食堂”，終因“空間深夜搭順風(fēng)車遇害”案中，一篇故意描寫奸殺細(xì)節(jié)的報(bào)道《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機(jī)，正躺在家里數(shù)錢》被查封。

　　與“黃色新聞”時(shí)期依靠令人驚異的推銷噱頭和招徠廣告相比，自媒體時(shí)代盈利模式更為豐富多元，當(dāng)前自媒體的商業(yè)化運(yùn)作成為常態(tài)，自媒體的盈利模式也隨之誕生，從而維持自媒體行業(yè)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。目前的自媒體盈利模式可分為：內(nèi)容盈利模式、廣告盈利模式、服務(wù)盈利模式和商品盈利模式四種。但 “抖音侮辱英烈廣告”“快手未成年人懷孕熱”“ 莉哥戲謔國旗”等卻借自媒體平臺(tái)的新型盈利模式，演變成“社會(huì)毒瘤”的“溫床”。

　　“英國黃色新聞鼻祖”哈姆斯沃斯1896年創(chuàng)刊的《每日郵報(bào)》宣成其為“一份忙人的報(bào)紙、一份窮人的報(bào)紙”。低廉的售價(jià)、簡(jiǎn)潔的文字、生動(dòng)的標(biāo)題成為其特色。美國、日本的黃色報(bào)刊也堅(jiān)持貼近下層民眾，自詡“人民斗士”。1995年，《華西都市報(bào)》在成都創(chuàng)刊，成為國內(nèi)份都市報(bào)，率先采取貼近化的方針，依據(jù)讀者需要采編稿件，可讀性強(qiáng)，在報(bào)業(yè)改革浪潮中迅速占據(jù)一席之地。如今的自媒體在稿件選擇上，從“接近性”向“親近性”聚攏，垂直類自媒體以更具靈活性和高互動(dòng)性的方式提供滿足特定群體的信息消費(fèi)需求。

　　自媒體公號(hào)“才華有限的青年”《一個(gè)出身寒門的狀元之死》在2019年1月29日在朋友圈產(chǎn)生刷屏效應(yīng)，文章以雙線敘事對(duì)比了作者“我”和悲劇主人公“周有澤”不同的人生走向，進(jìn)而反思現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀。以“非虛構(gòu)寫作”為虛假內(nèi)容盾牌，煽情敘事激發(fā)讀者共鳴。龐勒指出，“一個(gè)群體的口號(hào)越理性越無人理會(huì)，越感性越有人跟從�！痹V諸情感比客觀陳述事實(shí)更能影響輿論的后真相時(shí)代，社交化媒體助推傳播、算法推薦塑造后真相語境，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代炮制“黃色新聞”已經(jīng)成為流水化作業(yè)。

　　布爾迪厄曾說，社會(huì)的發(fā)展就是“社會(huì)結(jié)構(gòu)”和“個(gè)人”共同作用的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高歌猛進(jìn)和用戶消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，用戶的內(nèi)容消費(fèi)形式更為多元化、消費(fèi)內(nèi)容更為商業(yè)化，因此自媒體 “攻池掠地”并收割紅利，短視頻裂變式傳播進(jìn)入發(fā)展風(fēng)口，自媒體行業(yè)逐步規(guī)范，但2018年集中爆發(fā)的自媒體亂象警示著：自媒體行業(yè)從狂熱爆發(fā)到理性求變，仍然道阻且長。

　　溯源自媒體的“高燒”難退背后的原因，需要從資本市場(chǎng)、自媒體盈利動(dòng)機(jī)、用戶素養(yǎng)、平臺(tái)把關(guān)、技術(shù)支撐進(jìn)行考量。

　　根據(jù)《2018年自媒體行業(yè)白皮書》公布的重要融資情況（部分），短視頻快手融資3.5億美元，自媒體二更融資金額為一億，“有車以后”融資金額為2億。2018年，廣告主在自媒體投放中平均增加40%，垂直細(xì)分自媒體大V成為“新意見領(lǐng)袖”，對(duì)社群粉絲的消費(fèi)行為產(chǎn)生突出影響。

　　在自媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，曹林在《面對(duì)人血饅頭你才明白，新媒體需要向傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型》中指出，“以流量變現(xiàn)為目的的某些自媒體，基因里就留著骯臟的東西，骨子里那種把別人的血涂成流量口紅的猙獰，虎視眈眈地尋找10萬+獵物的貪婪，隨時(shí)回像毒素一樣釋放出來，把自己炸碎�！�

　　自媒體領(lǐng)域的碳黑現(xiàn)象，根源于自媒體的盈利動(dòng)機(jī)，流量變現(xiàn)為根本目的的內(nèi)容生產(chǎn)，一味迎合用戶低級(jí)趣味，“經(jīng)濟(jì)利潤的化即隱私成為產(chǎn)品銷售的符號(hào)”。用戶單邊鎖定“中國狗仔卓偉”“風(fēng)行工作室”“名偵探趙五兒”等自媒體賬號(hào)，而這些自媒體將用戶注意力打包賣給廣告商，用戶終成為馬爾庫塞式精神麻醉的“單面人”。

　　自媒體時(shí)代，傳受雙方的邊界消解，用戶成為“生產(chǎn)—消費(fèi)者”，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年初我國網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)8.2 9億。一方面，通過UGC內(nèi)容助力“有機(jī)真實(shí)”，去中心化的用戶內(nèi)容生產(chǎn)與職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)共同提供完整的新聞“全景”。另一方面，降低了自媒體準(zhǔn)入門檻，內(nèi)容生產(chǎn)缺乏把關(guān)，虛假爆料、摻水軟文、色情擦邊球?qū)映霾桓F。建立起行之有效、行之久遠(yuǎn)的自媒體平臺(tái)把關(guān)機(jī)制至關(guān)重要。

　　基于場(chǎng)景和用戶行為、喜好數(shù)據(jù)的進(jìn)行新聞推送的算法技術(shù)，不僅強(qiáng)化了桑斯坦式的信息繭房效應(yīng)，也進(jìn)一步塑造了后真相語境�！督裹c(diǎn)訪談》對(duì)話自媒體從業(yè)人員，揭露譴責(zé)新意見領(lǐng)袖大V有償發(fā)布公關(guān)或抹黑的稿件，再經(jīng)過今日頭條、一點(diǎn)資訊等算法平臺(tái)裂變式傳播，“劣幣驅(qū)逐良幣”，感性超越真相，甚至“刪文也需真金白銀”。

　　當(dāng)資本主義新聞事業(yè)深陷危機(jī)，以為盾追逐商業(yè)利益或政治私利日益嚴(yán)重，新聞媒體所有權(quán)越來越集中在少數(shù)壟斷財(cái)團(tuán)手中，社會(huì)責(zé)任理論應(yīng)運(yùn)而生，1947年羅伯特·哈欽斯主持的“新聞自由委員會(huì)”發(fā)表總報(bào)告《自由而負(fù)責(zé)任的新聞事業(yè)》，對(duì)自由主義理論做出修正，創(chuàng)造性地提出社會(huì)責(zé)任理論，但“黃色新聞”仍久病不愈。

　　肅清自媒體亂象，治理“黃色新聞2.0”不僅需要為社會(huì)責(zé)任理論賦予中國內(nèi)涵和時(shí)代精神，更需全方位的統(tǒng)籌與互動(dòng)。自媒體的沉疴，需要法制的亮劍正本清源，以刮骨療毒的決心、以重典治亂的氣魄進(jìn)行肅清，還需相關(guān)法規(guī)、行業(yè)自律、社會(huì)公眾助力協(xié)同推進(jìn)，嚴(yán)厲整頓已正在路上。

　　“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”，《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)出臺(tái)懲治違法內(nèi)容，把握好時(shí)度效，增強(qiáng)主動(dòng)性、打好主動(dòng)仗，主動(dòng)出擊違規(guī)內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來，開展自媒體專項(xiàng)整治、自媒體分級(jí)管理、屬地管理與全流程管理，避免互聯(lián)網(wǎng)成為“分裂網(wǎng)”，自媒體風(fēng)口成為“刀口”。

　　如戈公振所言“新聞之變不外求諸適應(yīng)社會(huì)”。無論傳媒格局和輿論環(huán)境如何變遷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的“硬通貨”、同樣地，泡沫正在破滅，浮躁正在退場(chǎng)，打磨有溫度、有深度、有品質(zhì)的自媒體作品才是自媒體發(fā)展的贏者王道。

　　規(guī)避技術(shù)帶來的負(fù)效應(yīng)，優(yōu)化算法技術(shù)，提供“不感興趣”“不再提示此類內(nèi)容”等勾選項(xiàng)，以“用戶為本”，同時(shí)兼顧社會(huì)效益，及時(shí)監(jiān)測(cè)“偽原創(chuàng)”、標(biāo)題黨等，轉(zhuǎn)化潛輿論，整合顯輿論，匯聚主流輿論。

　　在“王鳳雅事件”“重慶公交墜江”等新聞反轉(zhuǎn)劇的輪番上演中，公眾在喧囂中的媒介素養(yǎng)和公民理性有所提升，如何紓解公眾的“對(duì)抗性閱讀”，自覺增強(qiáng)公眾鑒別自媒體內(nèi)容的眼力，理性進(jìn)行使用與滿足考驗(yàn)著媒體也考驗(yàn)著整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)，溝通“上與下”，打通“內(nèi)與外”，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，方能使自媒體高效整頓行則將至。

　　自媒體的“高燒”，唯有全方位、多維度、強(qiáng)力度地進(jìn)行治理，才能在整頓中痛定思痛，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)空間中清朗的亮色。這正是:觀點(diǎn)時(shí)代不忘法，風(fēng)清氣正多手抓。

　　[3]武華山.自媒體向“傳統(tǒng)化”回歸的必然性——基于新聞史視角的研究[J].新媒體研究,2018,4(13):124-125.

　　[4]北京大學(xué)教授 張頤武. “寒門”背后的自媒體亂象亟待扭轉(zhuǎn)[N]. 環(huán)球時(shí)報(bào),2019-01-31(015).
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